Fundamentos de la Publicidad

Modelo de Comunicación Publicitaria

Definición de publicidad :

Es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al público con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una organización ofrece.
Otra definición de la Ley general de la publicidad (LGP) dice que es toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, publica o privada (en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional), con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de servicios, bienes muebles o inmuebles, derechos u obligaciones
Otra definición según la asociación americana de marketing dice que la publicidad es toda forma pagada y no personal de presentación y promoción de ideas, bienes y servicios por cuenta de alguien identificado. La publicidad es una actividad comunicativa media hora entre el mundo material de la producción y el universo simbolizado del consumo, que permite que los anunciantes utilizando un desarrollo de un lenguaje específico generen demanda por sus productos.

Diferencia entre propaganda publicidad:

La publicidad tiende a la obtención de beneficios comerciales en tanto a la propaganda tiende a la tendencia de la propagación de ideas sociales morales culturales políticas.

Emisor:
Es quien emite el mensaje (la agencia de publicidad)

Receptor:
Es quien recibe el mensaje (publico objetivo)

Mensaje:
El mensaje es la pieza publicitaria
Canal:

Es por donde se comunican los mensajes o medios de comunicación

Código: Es un lenguaje específico publicitario que se estructura y se difunde en la pieza publicitaria

Feedback: Es la respuesta obtenida de manera positiva o de manera negativa de compra

Semiología / Semiótica

Semiología: Es la ciencia que estudia los signos y las leyes que lo gobiernan, esta palabra proviene del griego SEMIEION= Signo y de LOGOS= Estudio. Para entender la semiología, es decir el estudio de los signos es neceserio conocer los elementos que la constituyen. Tomando como base la definición de Humberto Eco, dice que estudia todos los procesos culturales como procesos de comunicación, considerando los fenómenos culturales como fenómenos comunicativos, la lingüistica estructural aporta los principales elementos de la semiología:

1. Lengua y Habla: La lengua es un sistema organizado de signos establecidos para la comunicación dentro de una sociedad, también se conoce como código de comunicación. Y el habla es la forma individual de expresar la lengua (esta definición es planteada por Ferdinand Saussure).

2. Significado y Significante: Comprende dos planos, el del significado o contenido del signo, es decir, el que expresa el concepto, y va asosiado al significante. En semiología el significado puede ser reemplazado por cierta materia, en este caso la de las palabras.

La forma es la representación física del significado y puede ser los aspectos emocionales, ideológicos o simplemente conceptuales; en el significante la forma es material y la sustancia también, es decir sonidos, imágenes u objetos.

El signo es un componente binario en el que se establece una relación entre el significado y el significante

3. Sistema y Sintagma: Sistema es el conjunto de signos que tienen relacion entre si, de tal forma que los cambios producidos en alguno de ellos repercute en los demas. El sintagma se representa de forma encadenada, es una yucta posición en forma coherente de signos diferentes con un significado unitario.

4. Denotación y Connotación: La denotación es la acción de indicar o significar algo mediante un signo. La connotación por oposición al significado denotativo, basico, liberal o asociativo